福建惠安5月1日电 (记者 孙虹)“越来越多游客感叹惠安女既传统又时尚，让我改良创新惠安女服饰的信心更足了。”5月1日，福建省惠安县开启“惠女繁花嘉年华”系列活动，崇武古城迎来一批批海内外游客，在古城边经营服饰店的“90后”曾茹婷忙得不可开交。

　　海风掠过崇武古城的青石板，黄斗笠、花头巾、银腰带、短上衣、阔腿裤，勾勒出福建惠安女独有的风情。作为闽南侨乡独特的文化名片，惠安女服饰以风格各异的头饰、独具风采的服饰，吸引世人的目光，于2006年入选第一批国家级非物质文化遗产名录。

　　据史料记载，惠安女服饰整体样式定型于唐朝，至宋代渐趋成熟，融合了民族特色、民间风情、地域特征与时代因素。时至今日，在惠安女服饰中依旧能看到百越遗风与中原文化、海洋文化等多种文化元素的相互交融，被民间概括为“封建头、民主肚、节约衫、浪费裤”。

　　“随着现代生活方式的转变，过去日常穿戴的渔家衣裳，一度淡出公众视野。”如何让非遗“活在当下、穿在身上”？作为惠安女服饰惠安县级代表性传承人，曾茹婷从小在母亲刘乌巧的布庄内耳濡目染，大学毕业后她返回家乡，与母亲合力经营惠女服饰生活馆，走上接力传承之路。

　　“我把惠安女服饰元素绣在学士服上，在重要时刻穿上家乡非遗。”多年来，曾茹婷推动款式创新与面料改良，将传统头巾改造成时尚挎包，让惠女元素融入日常。“非遗不只在博物馆，更要走进生活。”

　　从巴黎埃菲尔铁塔下的惠安女服饰快闪秀，到惠女海韵休闲街区的沉浸式体验，近年来，惠安不断致力于将“地方辨识度”转化为“产业影响力”。因在非遗活化与新消费领域的突出成就，惠安女服饰于今年3月底荣获2025福布斯中国“非遗新消费创新奖”。

　　在产品拓展方面，惠安女服饰不断丰富产品体系，真正走进日常生活。惠安县将秀场上的创新设计转化为市场化的服饰产品，开发出适合不同场合穿着的现代惠女装系列，同时在景区、街区设立体验点，让游客可试穿旅拍，沉浸式感受惠安女服饰的独特魅力。

　　包括曾茹婷在内，惠安一批年轻的非遗代表性传承人接过针线，以现代审美激活传统基因。2019年，张美玲辞去美术老师的工作回到家乡崇武，除了设计惠安女服饰，还手工开发了缀仔、绣品、剪纸等伴手礼，供游客选购。大学时主修服装设计的“90后”张冰冰则另辟蹊径，创作惠女手办、钥匙扣、冰箱贴等文创产品，颇受年轻人欢迎。

　　今年五一假期，惠安在崇武古城等地开展卫所服饰演变秀、惠女舞蹈快闪、海防非遗展演，并复原海疆食肆、大明茶寮等场景，让海内外游客深度体验闽南渔村的烟火气。

　　“最大的感受是游客越来越多，惠安女服饰的款式上新也越来越跟得上时尚。”曾茹婷说，传统与时尚从不是对立面，将传统服饰融入现代剪裁与创新面料，惠安女服饰正迎来“破圈”与“新生”，“希望惠安女服饰走向更广阔的天地。”(完)